本文轉(zhuǎn)自：南京日?qǐng)?bào)
南京演出，句容老鵝賣爆；揚(yáng)州、馬鞍山演出，接駁車開(kāi)到南京
南京都市圈“音樂(lè)+文旅”玩活跨城經(jīng)濟(jì)
□?南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?陳燕飛
今年以來(lái)，南京都市圈以音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)為核心載體，構(gòu)建“南京引領(lǐng)、周邊城市呼應(yīng)”的“音樂(lè)+文旅”發(fā)展矩陣。10月份以來(lái)，密集上演的數(shù)十場(chǎng)演出，不僅吸引數(shù)百萬(wàn)樂(lè)迷跨城赴約，更以“票根經(jīng)濟(jì)”為紐帶，串聯(lián)交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等全消費(fèi)鏈條，激活了南京都市圈跨城消費(fèi)新活力。
南京扛起演出經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭旗”
作為都市圈中心城市，南京近期演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期前七天，江蘇共舉辦1490場(chǎng)演出活動(dòng)，觀演人次達(dá)58.85萬(wàn)，票房收入4.14億元。其中，南京憑借多場(chǎng)高能級(jí)演出領(lǐng)跑，華晨宇2025火星演唱會(huì)在湯山音樂(lè)谷開(kāi)唱，3天吸引超10萬(wàn)觀眾，通往演出地的寧句城際10月4日單日客流突破10.5萬(wàn)人次，創(chuàng)線路開(kāi)通以來(lái)新高；第十四屆咪豆音樂(lè)節(jié)在溧水天生橋景區(qū)舉辦，吸引超6萬(wàn)名樂(lè)迷，其中81%為外地觀眾，江蘇省外占比近70%，聯(lián)動(dòng)景區(qū)住宿推出聯(lián)票后，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖氤?.68億元。
此外，南京DNA音樂(lè)節(jié)、森林音樂(lè)會(huì)、高淳慢游Rock音樂(lè)節(jié)等多場(chǎng)演出同步落地，國(guó)慶假期內(nèi)累計(jì)舉辦6場(chǎng)大型音樂(lè)節(jié)或演唱會(huì)，加上節(jié)前韓紅演唱會(huì)及節(jié)后演出，近期演出總量達(dá)13場(chǎng)。密集的演出供給，不僅讓南京成為“樂(lè)迷打卡地”，更輻射周邊城市，形成“南京看演、周邊消費(fèi)”的跨城模式。
周邊城市聯(lián)動(dòng)，共享消費(fèi)紅利
在南京的帶動(dòng)下，都市圈周邊城市迅速承接演出經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，通過(guò)交通銜接、服務(wù)升級(jí)、政策優(yōu)惠，將“樂(lè)迷流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。
句容憑借與南京的無(wú)縫交通優(yōu)勢(shì)，成為樂(lè)迷跨城住宿的“隱藏寶藏地”。從句容城區(qū)乘坐寧句城際，最快10分鐘即可抵達(dá)湯山音樂(lè)谷，這一便捷性讓句容酒店預(yù)訂量自8月起持續(xù)走高，句容城區(qū)、寧句城際沿線及碧桂園周邊的經(jīng)濟(jì)型、中端酒店爆滿，連部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)民宿也“一房難求”。演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)老鵝銷量激增，有商販單日售出200只，下午3時(shí)便早早收攤。
馬鞍山則以“票根優(yōu)惠”撬動(dòng)全鏈條消費(fèi)。10月初的葫蘆果音樂(lè)節(jié)吸引近8萬(wàn)人次樂(lè)迷，其中外地觀眾占比超90%，當(dāng)?shù)乜瓦\(yùn)部門專門開(kāi)通了馬鞍山至南京、蕪湖等地的定制班車。同時(shí)，“憑票根享景區(qū)半價(jià)、9.9元吃當(dāng)涂大肉面、酒店住宿立減”等政策，直接拉動(dòng)消費(fèi)約1.6億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)7.5%，住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)8%。
揚(yáng)州、蕪湖、滁州等城市同樣動(dòng)作頻頻。國(guó)慶節(jié)前，揚(yáng)州高郵湖畔七夕音樂(lè)會(huì)、“潮流之聲”群星演唱會(huì)吸引超4.8萬(wàn)人次觀演，外地觀眾占比超六成；節(jié)后，儀征棗林灣音樂(lè)節(jié)推出“音樂(lè)節(jié)+露營(yíng)+景區(qū)門票”聯(lián)票，開(kāi)通南京、揚(yáng)州免費(fèi)接駁大巴，當(dāng)?shù)匚穆貌块T相關(guān)人士表示：“連續(xù)兩年的音樂(lè)節(jié)，讓棗林灣文旅綜合收入年均增長(zhǎng)32%。”此外，滁州瑯琊山國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)、明光群星演唱會(huì)、蕪湖“經(jīng)典之音2.0”群星演唱會(huì)等活動(dòng)，也均實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)演出帶火一座城”，推動(dòng)酒店預(yù)訂量、餐飲消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。
“單一觀演”升級(jí)為“全域消費(fèi)”
以音樂(lè)帶動(dòng)文旅的消費(fèi)潮，核心變化在于“門票經(jīng)濟(jì)”向“全域消費(fèi)”的升級(jí)。一場(chǎng)演出不再局限于門票收入，而是成為串聯(lián)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”的紐帶。交通上，南京地鐵加開(kāi)12列臨客應(yīng)對(duì)演唱會(huì)客流高峰，揚(yáng)州開(kāi)通南京至儀征跨城免費(fèi)接駁大巴服務(wù)音樂(lè)節(jié)；住宿上，周邊城市酒店推出粉絲專屬服務(wù)，句容甚至出現(xiàn)“國(guó)慶未漲價(jià)、演唱會(huì)期間統(tǒng)一調(diào)價(jià)仍爆滿”的現(xiàn)象；餐飲上，句容餐廳為南京演唱會(huì)推出主題套餐，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。
這種模式不僅讓年輕人“跟著演出去旅行”成為常態(tài)，更讓文旅資源相對(duì)匱乏的縣域城市找到發(fā)展新路徑。近日，一份《2025國(guó)慶假期文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，國(guó)慶期間全國(guó)超30城舉辦音樂(lè)節(jié)，三線及以下城市演出總票房同比幾近翻倍，馬鞍山等城市因音樂(lè)節(jié)頻繁“出圈”，酒店預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)超2倍。
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